Cu piesa Madonei „Like a virgin” în fundal și o femeie care dansează, așa-numita „Cream of virginity” este anunțată pe ecranele televiziunii indiene, care promite să întinerească și să îngusteze vaginul pentru a „simți ca prima dată ", conform sloganului său.
Acesta este „18 din nou”, produsul raportat de laboratorul farmaceutic, Ultratech are „potențialul de a rupe legăturile și de a redefini sensul abilitării femeilor”, o campanie publicitară despre care criticii spun că întărește doar nevoia pentru multe Indienii cred că sunt primul bărbat cu care se culcă o femeie.
La rândul său, Nagessh Panaswami, unul dintre cei responsabili de publicitate, a declarat pentru ABC că produsul nu se referă doar la plăcerea sexuală, ci că previne infecțiile, incontinența urinară și face ca femeile în vârstă să se simtă bine. Faptul că finalul reclamei este brevetat, unde mama dansatoarei intră pe site-ul cremei în timp ce soțul ei zâmbește.
Cu toate acestea, Annie Raja, de la Federația Națională a Femeilor din India, a declarat pentru BBC că crema nu eliberează femeile, ci dimpotrivă, reafirmă viziunea patriarhală conform căreia femeile ar trebui să fie virgine la căsătorie.
